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17322207303麦当劳×上海美术电影制片厂“国风水墨”汉堡好美！开云集团
想必最近，大家都被这条上海美术电影制片厂的水墨动画刷屏了吧！麦当劳用国风套餐联动上美影，用底蕴最深厚的国风IP触发几代国人的共同记忆。
线下“水墨风”主题快闪店，瞬间燃爆全国14大城市，打造“美出圈的年味”。
春节期间通过极具中国味的“舌尖上的年味”叙述方式，呈现美味的同时，引发消费者共鸣。
执行创意总监：李华群创意总监：吴维鸿美术指导：罗龙光文案：郭伟琪设计：耿子煌、郑子文、吴维鸿导演：施屹制片：徐逸娟业务总监：罗春媚群客户总监：关琦资深客户经理：徐辰至
2022年新年之际，麦当劳推出了以梅干菜、虾饼等中国传统食材为基础的腊味菜菜堡、神鲜虾虾堡系列美食。为推动春节销量，特此做了推广。
新年期间，平时不能聊在一起的两代人，往往需要坐在一张桌子上吃饭。作为麦当劳，借用美味的食材，让“不能聊在一起的两代人，也能吃在一起”；同样，广告片，也需两代人“看在一起”。
我们与久负盛名的上海美术电影制片厂合作，联合推出了这部“史上第五部水墨动画”，传承上美影厂独特的水墨动画技艺，将产品故事生动呈现，让平时不能聊在一起的两代人，能够看在一起、吃在一起。
平面上，我们在汉堡内勾勒了普通中国人的过年回家路：堡顶部分，梅花飘落，有喜鹊衔梅花，暗合中国古话“喜上梅梢”；堡中和堡底部部分，追随飘落的梅花，小船逆流而上，载着异乡人回到了阔别多年的故乡。中式传统建筑周围，弥漫着过年的浓浓烟火气。该平面发布于麦当劳新品发布现场、社交媒体及各种礼品，让老少两代消费者，都能领略到麦当劳新品汉堡里浓浓的中国味。
累计销量达30.53亿人民币，平均客单价提升33%，招募新顾客同比增长14.3%。
超美了～甚至因为是采用了水墨画的方式，食材看起来更加鲜活和美味了～国际品牌的中国市场表达在经历了前几年“恐怖的”生搬硬套后，终于找到了一条对的方向！
中西融合得很不错，没有违和感，水墨画的表现形式显得更为生动，而更符合中国新年气氛，本土文化推广做得很不错，除了视觉上，配乐上也没有松懈，用中式乐器演绎麦当劳的音乐icon。
新春的时候有看到，可能是由于制作费用原因，动画比较简单，所以意犹未尽。本是一个很好与新年元素结合的创意，呈现上有些遗憾。
视频画面古韵美，灵动自然，与产品自然结合，很棒。就是主题海报怎么那么怪，风格不一致。
中国风大行其道，开云中国东西方相结合一点也没有违和感。值得一提的是类似麦当劳的速食品牌，在广告上非常讲求产品食材的真实美感，此次大胆地运用了水墨画展现产品，想必内部经历了相当大的波折啊。
麦当劳利用中国风本土化一直坚持在做，利用上美的IP还挺好的，希望继续坚持。
中西结合的概念，总觉得有些违和还，但是整体的呈现效果还是比较有质感的。
新年用中国的水墨画来跟产品结合，想法很不错，执行效果也很棒，唯一不足的是食物的美味性略少，如果做纯品牌篇会更好。
“国风水墨”汉堡好美，麦当劳也玩跨界，玩的溜溜的，×上海美术电影制片厂。
很有趣的结合，短片视觉体验很棒，麦当劳产品+水墨，颇有“中西合璧”的神韵，上海美术电影制片厂带着自己的风格再次回归，不禁让人联想到最初那部小蝌蚪找妈妈的水墨影片。
创意点很好，但是故事和表现都显得单薄，海报除了黄海那张，其它都流于平常。开云中国网站
