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1天充值破2300万、8天收入破亿付费短剧元年来了？KAIYUN

发布时间：2023-10-20 丨 浏览次数：

　　1天充值破2300万、8天收入破亿......近一两个月，小程序短剧凭借惊人的吸金能力、不可思议的投产比，引起了行业内外的关注。2023年，也被称为“付费短剧元年”。

　　不同于长短视频平台的短剧，小程序短剧以小程序为载体，时长两三分钟、集数多达100集，主要靠用户充值付费进行变现。

　　然而，付费短剧的模式其实也早已有之，只是如今以小程序为载体后，发展出了更多的玩法。短剧火热的当下，现在入局还有机会吗?

　　最近，这些短剧的战报在场妹的朋友圈及众多社群疯狂刷屏，并引起了众多从业人士的关注和讨论。

　　有人后知后觉:“这个最近好火啊!”有人发出感慨:“比拍电影还挣钱!”还有人淡定表示:“早就在做了。”

　　何为小程序短剧?顾名思义，便是以小程序为载体、每集的时长在两三分钟的剧集。还有一个特点是，不同于长视频平台、短视频平台上的短剧，小程序短剧往往需要用户进行付费才能观看完整的剧集。

　　今年，仅有三集的《逃出大英博物馆》火爆出圈，并引起了热议。这部合计只有17分钟的短剧在抖音上的累计播放量超过4亿，其剧情和立意也打破了大众对微短剧一贯而来的“狗血、低俗”的刻板印象。

　　但实际上，如今备受关注的小程序短剧，与《逃出大英博物馆》这样的短剧存在内容、制作以及变现模式上的根本不同。

　　内容上，小程序短剧作品类型丰富，有人形容为“视频版的网文”。上述三部短剧中，《无双》是都市战神题材，《化龙》是战神赘婿题材。

　　有短视频从业者最开始做短剧时，百思不得其解:明明好多是强行反转、强行爽，为什么会有这么多人花钱看?

　　事实上反转越大、爽感越强，用户为之付费的意愿就越强。所以，小程序短剧需要设置爽感和反转，不断地刺激用户的爽点。

　　变现模式上，这些小程序短剧通常是80到100集，每集解锁费用从几毛到几块钱不等，看完全集要几十到数百块，除了单集解锁，还可以选择包月等套餐。

　　早在2019年，持续火热的短视频，就与传统电视剧结合，碰撞出了“微短剧”。短视频平台直接真金白银采买优质微短剧，爱奇艺、优酷等长视频平台则推出分账模式、鼓励生产优质短视频内容。

　　长视频平台的短剧付费分账模式与网剧分账类似，依照内容分为不同的等级，按照不同的等级设置单价。制作方与平台再根据分账进行分成，总分账包括会员付费期分账、广告分账期分账和招商分账等。

　　2020年，短视频平台已经开始探索付费短剧的模式。比如快手，当时，有短视频团队就制作了付费短剧并上线。不过时长大多比较短，短的可能就两三集，长的就二三十集。

　　彼时，就有从业者认为，短视频慢慢向微短剧方向发展，是新媒体和传统影视的结合。随着传媒不断的发展，用户追求的不仅仅是碎片化的娱乐，会上升到精神文化的需求，微短剧包含了短视频的“短”和影视剧的“娱乐感”。

　　但当时，短视频在付费短剧的探索并没有激起太大的水花，这跟整个市场的体量有关，也跟用户的消费习惯有关。

　　2021年，快手针对二次元短剧赛道推出了“火花新势力”扶持计划，8月又在机构服务平台中新增了“短剧创作方”入驻功能，以吸引更多优质短剧创作者的入驻。

　　9月，抖音正式加大了对短剧内容的曝光度，并被传出测试短剧付费模式，采取按集数付费的模式，每集最低1元起。这一年，抖音也正式上线了“短剧新番计划”，该计划的分账政策分为现金分账和流量分账两种，短剧单集时长在1-5分钟、正片集数在12集及以上的作品，就可以参与到现金分账中，最高可获得100万元的现金激励。

　　芒果TV的短剧《念念无明》、快手星芒短剧《长公主在上》等多部精品微短剧爆火出圈，令人惊讶微短剧无论是内容还是质感上已经不逊色于传统影视剧，进一步拔高了短剧制作的天花板。

　　可以看到，无论是对微短剧内容的探索，还是付费模式的探索，在短视频行业早有先例。只是，当时并没有激起太多的水花。

　　如今，随着短剧内容的井喷，市场规模的扩大，为付费短剧的火热提供了内容基础。《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部，可见微短剧发展速度之迅速。

　　其次，付费短剧的载体从短视频平台变成小程序，打破了平台的禁锢，有了更多操作的空间和可能性。如今的小程序短剧，实则是“内容+制作+投流”的生意。

　　内容层面，有网文平台、编剧团队;制作层面，有传统影视公司，也有短视频制作团队;投流层面，类似于游戏买量和广告投放，投放的素材、触达的人群和转化率，都关乎一部剧能否火爆以及利润如何。

　　目前，据了解，小程序短剧的投流市场已经达到日消耗量千万级别。而据字节监测数据显示，以小程序短剧为主的付费短剧年流水大约为180多亿元。

　　早在今年2月，新播场就关注到了“短剧分销”的玩法，具体就是拿到短剧的内容授权，通过二次剪辑创作，然后去投放信息流广告，引导用户去付费观看完整的短剧内容。这一玩法又被称之为“短剧挂载”，主要通过小程序完成。（详情可见:短剧衍生的新生意:剪视频、挂链接、赚佣金......）

　　而在变现能力上，诸如“投资数十万，拍摄一周，充值能过亿”的财富神话也吸引着更多入局者接踵而来。

　　短视频行业从业者小A如今已经从原来的公司离职，投入了短剧赛道。小A表示，剧好是真的赚钱，但剧好不好没法判断，只能看看市场反应。

　　最初，他主要是分销大公司的短剧，如蜜糖、九州等;如今，他们团队也开始做自制剧，与影视制作公司合作，并做了小程序平台。

　　某横店制作公司此前主要是拍摄制作，其相关负责人如今也表示下个月将会上线自己的小程序平台。

　　但随着行业的竞争越来越激烈，各家都在发力，小A表示要入局的还是需要有一定的资金。另一位从业人士也直言:“要看资方资源厚不厚了。”

　　只是，在已经得到验证的变现模式面前，入局者似乎并没有想那么多。既然短剧的火还在继续烧，那就先入场，抢占红利才是最重要的。

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　　这个十一假期，不少人不是在举办婚礼，就是在参加婚礼的路上。十一向来是结婚旺季，抢占国庆档的新人们，也经历了“速度与财力”的考验。如果没有提前规划好资金盘子，前期可能花超预算，后期要么越花越省、婚礼效果大打折扣，要么超出预算太多，这些都会让原本开心的婚礼增加不少烦恼。

　　它就像刮刮乐，运气好能回本，不能指望它发财。小程序剧突然成了香饽饽，被形形的人簇拥。未来如果监管越来越严，小程序剧会很快冷静下来，停止野蛮生长。

　　2023年，没有比大模型更热闹的行业。在通往AGI的道路上，大厂隔空过招、应用遍地开花，各种会议只要标上“AI”字样，就能座无虚席。2023年Q4到2024年Q1，国内大模型企业也要开始证明自己KAIYUN的商业化能力，至于谁是大模型时代的超级应用，一切还未揭晓。

　　距离国庆假期还有10天，“8天假期7场酒席”的话题，便登上了微博热搜。这个热词的主人公是个刚参加工作的00后，7场酒席意味着不少份子钱，她因此发文吐槽，引起了不少共鸣。工作也并非一帆风顺，会遇到一些困难，比如中秋节那天，就遇到了一对要求重拍的新郎新娘，毕竟每个人的审美都是不同的，所以过几天，等天气好的时候，会再给他们拍摄，希望能一次过。

　　2023年最后的小长假即将到来，打算自驾的车主注意了，国庆假期期间，高速免费通行费，具体时间段今天公布。据悉，2023年中秋、国庆假期为从9月29日到10月6日，共计8天。其中，七座以下（含七座）小型客车通行收费公路继续施行免收通行费政策，免费时段是9月29日0时到10月6日24时。需要注意得是，在非免费时段进入高速公路，但出高速时处于免费时段，则免费通行。在免

　　国庆假期结束，有人在这个假期追求诗和远方，有人抓紧闲暇搞钱。“不想出去看人山人海，有什么副业可以搞吗?”中秋国庆双节到来之前，爱搞钱的年轻人就提问了。在年轻人的圈子中，“搞钱”是永不过时的话题。在他们眼中，国庆不只是旅游旺季，同时也是生意旺季。在各大平台上，搜索“国庆兼职”或“国庆副业”等关键词，接演唱会约妆、兼职伴娘、兼职导游、摆

　　近日，天津市滨海新区人民法院审结一起购买会员即可破解“青少年模式”的不正当竞争案。原告深圳市腾讯计算机系统有限公司、腾讯科技有限公司、腾讯数码有限公司共同运营的“腾讯视频”及“腾讯NOW直播”，APP内设置了“青少年模式”，打开首页即会有弹窗提示。该案宣判后，原、被告均未上诉，达成执行前和解，现已履行。

　　眼看国庆节假期就要到了，这个节骨眼上你的心是不是早都飞走了....根据官方公布的2023年中秋节、国庆节放假安排通知，2023年9月29日至10月6日放假调休，共8天。听起来很美好是不是，8天假期之后周末两天都要上班，等于是连上7天班，甚至周日单休的朋友要连上8天。

　　国庆假期已经结束了，大家玩的怎么样？2023年的十一黄金周已在10月6日画上句号，这意味着今年的所有法定假日已经全部度过。

　　据中国铁路官方介绍，火车站每天都会有大量的被丢失的产品入库失物招领处，单单成都东站平均每月就有超4000件物品入库。身份证、保温杯、钱包这三种最多，其次还有行李箱、玩具、拐杖KAIYUN等等。代领人领取时需携带有效身份证件，以及失主的委托书和失主的有效身份证件复印件，并提供乘车信息。

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