开云·Kaiyun (中国大陆) - 官方网站

爆款短剧 8 天收入过亿？制作方“喊冤”：利润仅几百万

发布时间：2023-11-28 丨 浏览次数：

　　KAIYUN(com)开云KAIYUN(com)开云谈到外界传说中 一部短剧实现财务自由 的暴富神话，爆款短剧《无双》制作方西安丰行文化创始人李涛在接受记者采访时坦言。

　　公开数据显示，《无双》从 8 月 25 日起在微信小程序上线 天收入过亿 就成为流传短剧圈的 暴富神话 。对此，李涛告诉记者，所谓的破亿，指的是整体收入，其中流量成本就超过九成，真正到手的利润仅几百万元。

　　这几百万元还要分给制片、编剧、后期等工作人员。 李涛向记者透露，作为 14 部爆款短剧的出品方，公司在短剧上的整体收入不到千万元，自己作为创始人和总导演，账上现金还不到百万元。

　　曾经被不少人视为 有点 low 的短剧，如今被称为 2023 最赚钱赛道 。

　　在外界看来，短剧指的是内容短、集数多、剧情发展较快的连续剧，总集数约为 80-100 集，而十集以后就需要付费解锁，单部剧花费在几十元至一百元不等。

　　爽。 谈到痴迷短剧的原因，一位短剧爱好者言简意赅地告诉记者， 看短剧就是为了解压，每次剪辑都在高潮点。 他坦言，之所以付费追完了数十部短剧，主要是好奇主角如何面临外界打压逆风翻盘、扬眉吐气， 说白了，和龙傲天的网文差不多。

　　另一类就是外界更为熟知的小程序短剧，用竖屏观看。往往单集成本不超过万元，甚至几百元也有，核心的成本不在内容制作，而是流量投放上，其剧情大多为千篇一律的 歪嘴战神 霸道总裁 ，与其说是 剧 ，更像是用于传播的流量容器，内容属性很弱。

　　一位业内人士告诉记者，目前短剧盈利方式主要包括流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等，流量分账是当下各平台微短剧主要采用的合作模式。不过，各平台分账方式和计费方法不尽相同。平台往往根据具体的产出比例决定投入成本，例如先投放 5 万元，ROI（投入产出比）一般需要达到 1:1.1-1.5，如果收入能达到这个目标，那么再继续投放，整体收入也会像滚雪球一样越滚越高。

　　短剧赛道的爆红，离不开各类吸金神话。此前有传言称，咪蒙出品短剧《黑莲花上位手册》在 24 小时充值破 2000 万元，多位从业者表示，咪蒙的成绩在短剧圈只能算 还可以 ，甚至称不上顶流。不过，多个平台此前已经宣布下架微短剧《黑莲花上位手册》，称该剧渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念。

　　小程序短剧从去年开始就已经走红了，主要是疫情带来了影视行业空白期，正经的票房电影需求下滑，让不少从业者瞄准了这个赛道。 腾讯制片人、知名短剧《大妈的世界》出品方李锦告诉记者。

　　在她看来，在这个行业里，整体付费收入超过千万甚至达到上亿元并不罕见，但这只是纯流量收入，去掉整体成本后，利润率约为 5%-7% 之间。不过，对于内容制作者而言，这不到 10% 的利润，也不是小数目。

　　目前来看，短剧行业具有一定爆发性。如果不是影视行业圈内人，投资需要谨慎考虑，背后有巨大风险。 长期关注影视产业投资的韬蕴资本合伙人常惠芳告诉澎湃新闻记者。

　　最适合做短剧投资的是网文行业公司，例如中文在线、阅文等，他们手上有大量文学 IP，通过投资短剧，能让这些 IP 资源最大化利用。 常惠芳坦言，在她看来，目前短剧行业被夸张化了，就像影视行业一样，大家只看到头部爆红的几部作品，但背后在流量上耗费的成本以及 扑街 的概率，许多从业者并未意识到。

　　如果要投资的话，不能只看头部爆款，要从整个行业的角度去看。 据她透露，在自己考察的几个短剧项目中，不少制片人坦言不如预料中挣钱， 投入 20 万预算，净利润能有一两万块，已经非常不错了。

　　头部平台公司九州文化曾表示，公司每月推出 50 到 60 部短剧，每部成本 20 到 30 万，其中七成能保本，爆款率 10% 到 15%，扑街率 30%，还有 10% 为纯亏损。这也意味着，短剧赛道依然离不开内容产业的 二八定律 ，大部分是陪跑的角色，真正脱颖而出的是少数。

　　尽管如此，越来越多的人正试图涌入短剧风口。据艾媒咨询《2023-2024 年中国微短剧市场研究报告》显示，2023 年中国网络微短剧市场规模为 373.9 亿元，同比增长 267.65%。2027 年中国网络微短剧市场规模将超 1000 亿元。

　　短剧行业的野蛮生长期已经到了尾声。 许天扬告诉记者，此前包括微信、抖音、快手三家平台先后公布微短剧治理公告，集中打击涉嫌色情低俗、血腥暴力、不良价值观等违规内容，对于违规短剧和账号，可能面临下架和封禁等处罚。